“品牌”一词来自于“打印、烙印”,而品牌与标志能一体化的理由,则是因为标志是视觉形象传达的手段。
  鲸鱼、猿猴与鸟类是透过声音传达信息,昆虫则是透过气?#38431;?#33310;蹈来传达信息,而人类是透过五官来感受来传达信息。根据川胜久先生所著《新广告心理》一书中所诉,视觉传达在五官感受中承担了65%(其次是听觉传达的25%)。
因此要从外部了解企业时,第一个被人注意到的企业标志就是视觉形象传达的重要手段。当顾客看到海报与广告时,首先映入眼帘的是品牌名称(公司名称)与标志,它会与顾客脑内储存库的数据相对照。如果标志传达的信息内容,与接收端心理的频率不符时,就会被视为是噪音,直接从顾客意?#29420;?#25273;掉。